近日，豐田宣布將進軍超豪華跑車市場，計劃推出三款旗艦車型，挑戰(zhàn)法拉利、賓利及勞斯萊斯等頂級品牌。首款車型GRGT預計于2027年上市，將采用全鋁底盤與混合動力V8系統(tǒng)，并衍生出GRGT3賽道版。第二款為雷克薩斯LFA的繼任者，預計2028年發(fā)布，將搭載高性能純電動力系統(tǒng)，延續(xù)日系超跑傳奇。第三款則是世紀品牌全新超豪華轎跑，旨在對標勞斯萊斯與賓利，推動品牌全球化。

豐田章男對于此次高端化轉型給出了戰(zhàn)略解釋，強調如果不能強化品牌的獨特個性，汽車作為工業(yè)產(chǎn)品終將陷入“商品同質化”的泥潭。豐田通過這三款旗艦車型的推出，旨在強化品牌個性，避免陷入同質化競爭。