1月18日，谷歌全球廣告副總裁丹·泰勒在接受BusinessInsider采訪時明確表示，谷歌目前沒有在Gemini應(yīng)用中投放廣告的計劃。谷歌的廣告團隊正專注于人工智能搜索的廣告投放，而非在Gemini中加入廣告。谷歌于2024年開始在“人工智能概覽”中引入廣告，并在去年將廣告植入到搜索頁面的人工智能聊天機器人“人工智能模式”中。泰勒強調(diào)，搜索和Gemini是功能互補的工具，搜索幫助用戶發(fā)現(xiàn)新信息，而Gemini則作為人工智能助手幫助用戶完成創(chuàng)作、分析和任務(wù)落地。

谷歌在搜索廣告領(lǐng)域擁有超過25年的經(jīng)驗，而人工智能助手的商業(yè)化變現(xiàn)則是一個相對新興的領(lǐng)域。谷歌面臨的挑戰(zhàn)包括確定廣告展示的時機、地點、形式，以及如何制定收費模式。此外，谷歌還需確保人工智能聊天機器人在兼顧商業(yè)利益的同時，為用戶提供準(zhǔn)確、客觀的答案。在市場競爭方面，谷歌的Gemini正與OpenAI的ChatGPT、微軟的Copilot、Anthropic的Claude等產(chǎn)品競爭市場主導(dǎo)地位，廣告的引入可能會影響用戶體驗。

谷歌母公司Alphabet披露，Gemini的月活躍用戶已達6.5億，而OpenAI表示，ChatGPT的周活躍用戶數(shù)量為8億。目前超過80%的谷歌廣告主正在使用某種形式的人工智能驅(qū)動搜索功能。廣告主目前無法指定在“人工智能模式”或“人工智能概覽”中投放廣告，而是由算法根據(jù)多種定向變量決定。谷歌也在測試一種名為“直接優(yōu)惠”的新型廣告形式，向即將完成購買決策的消費者提供個性化折扣信息。此外，谷歌還發(fā)布了多項全新人工智能購物體驗相關(guān)功能，包括即將上線的結(jié)賬功能，允許消費者在“人工智能模式”和Gemini應(yīng)用內(nèi)完成購物支付流程。