近日，寶馬集團(tuán)公布2025年銷量數(shù)據(jù)及2026年總體規(guī)劃。消息顯示，2025年集團(tuán)全球業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長，累計(jì)交付2,463,715輛BMW、MINI和Rolls-Royce汽車。中國依然是最大市場，售出625,527輛BMW和MINI品牌汽車。

2026年，集團(tuán)將持續(xù)發(fā)力，為中國消費(fèi)者帶來約20款BMW、MINI和BMW摩托車新產(chǎn)品，其中首款國產(chǎn)新世代車型——長軸距版BMW iX3將成為重磅亮點(diǎn)。

穩(wěn)進(jìn)2025：重壓之下，向“新”拓局

2025年，本土品牌競爭加劇以及消費(fèi)環(huán)境變化，使得合資份額不斷被壓縮，寶馬也遭遇較大沖擊。不過，我們也看到，這一巨頭在中國市場的積極轉(zhuǎn)型，并取得一定的亮眼之績。

● 打造差異化，個(gè)性化產(chǎn)品矩陣

寶馬堅(jiān)信，創(chuàng)新、個(gè)性和情感價(jià)值是豪華的本色。2025年，寶馬核心產(chǎn)品系列不斷推出差異化、個(gè)性化車型，呼應(yīng)中國客戶的需求。比如，BMW 3系推出的50周年限量版車型在外觀和內(nèi)飾上均有升級，多項(xiàng)動感十足的配置首次上車國產(chǎn)3系；5系新增曜夜套裝及寶石青車漆等個(gè)性化配置，為消費(fèi)者提供更多選擇。國產(chǎn)X5再度煥新，全新標(biāo)配曜夜套裝。

新BMW 3系50周年限量版長軸距版（圖片來源：寶馬）

此舉有效提升了高配車型占比，穩(wěn)固了在高價(jià)值細(xì)分市場的地位。從市場表現(xiàn)來看， BMW 3系家族連續(xù)15個(gè)月細(xì)分市場銷量第一，產(chǎn)品力始終堅(jiān)挺。當(dāng)中，3系高配車型銷量在2025年大幅攀升，占3系家族銷量的50%以上，5系全年月均銷量超1萬輛。

● 強(qiáng)化“駕駛樂趣”品牌內(nèi)核

寶馬M系（BMW M）是寶馬集團(tuán)的高性能與運(yùn)動子品牌，充分展現(xiàn)寶馬對純粹駕駛樂趣和賽道基因的極致追求。2025年，M系列在中國市場保持強(qiáng)勁勢頭，全年銷量同比增長27.9%，年銷量首次突破一萬輛。

其中，全新BMW M3旅行版和BMW M2 CS引入中國市場后反響熱烈，市場熱度很高。如今，M家族在華產(chǎn)品陣容已拓展至25款。

BMW M2 CS（圖片來源：寶馬）

● 深化生態(tài)合作，加速布局前瞻技術(shù)

2025年，寶馬在人工智能、大圓柱電池和智能生產(chǎn)等領(lǐng)域持續(xù)投入。寶馬自研的AI智能體平臺“蓋亞”（GAIA）已在中國大規(guī)模部署，驅(qū)動全鏈路升級，寶馬成為首批在中國創(chuàng)建自有AI智能體平臺并實(shí)現(xiàn)大規(guī)模部署的汽車制造商之一。

與此同時(shí)，寶馬與中國合作伙伴的開放創(chuàng)新進(jìn)一步深化：與Momenta攜手深度開發(fā)本地化的智能輔助駕駛系統(tǒng)；與華為、阿里巴巴的合作重新定義智能座艙體驗(yàn)；將DeepSeek人工智能功能整合到寶馬在華的最新車型中，包括國產(chǎn)新世代車型；寶馬第六代電芯將由寧德時(shí)代和億緯鋰能供應(yīng)；與華友循環(huán)合作，寶馬在國內(nèi)率先建立高壓電池的閉環(huán)回收系統(tǒng)。

圖片來源：寶馬

進(jìn)擊2026 ：推出約20款新品，新世代 BMW iX3首發(fā)

2026年恰逢中國農(nóng)歷馬年，寶馬集團(tuán)將發(fā)起強(qiáng)勁的產(chǎn)品攻勢，為中國消費(fèi)者帶來約20款BMW、MINI和BMW摩托車新產(chǎn)品。

其中最“吸睛”的無疑是首款國產(chǎn)新世代車型——國產(chǎn)長軸距版新世代BMW iX3，該款車將于今年上半年全球首發(fā)，并在下半年上市。當(dāng)中，BMW首創(chuàng)的全景iDrive、BMW新世代電驅(qū)系統(tǒng)、寶馬獨(dú)有的”BMW駕控超級大腦” (Heart of Joy) 等一系列突破性技術(shù)將應(yīng)用于新世代車型中。目前，國產(chǎn)長軸距版新世代iX3正在國內(nèi)進(jìn)行密集測試。新世代車型的技術(shù)集群也將應(yīng)用在未來所有BMW車型上。

圖片來源：寶馬

站在新的出發(fā)點(diǎn)，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔表示：“2025年對汽車行業(yè)來說極具挑戰(zhàn)，市場競爭日益激烈，消費(fèi)者需求也在不斷變化。憑借強(qiáng)大的業(yè)務(wù)韌性，我們與經(jīng)銷商伙伴并肩前行，在中國市場保持了穩(wěn)健的業(yè)績表現(xiàn)，同時(shí)堅(jiān)守品牌核心價(jià)值——寶馬純粹駕駛樂趣。展望2026年，我們充滿信心、蓄勢待發(fā)，將為中國消費(fèi)者帶來更多具有吸引力的產(chǎn)品，包括備受期待的新世代車型，不斷提升產(chǎn)品價(jià)值，強(qiáng)化品牌競爭力；同時(shí)還將進(jìn)一步深化本土合作，以創(chuàng)新為驅(qū)動力，為中國客戶創(chuàng)造豪華出行體驗(yàn)?！?/p>

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